一、遥遥领先

凭借着多年来的发展基础，巴西成为拉美电商市场的领跑者。与此同时，电商平台之间的竞争故事正不断展开。

【资料图】

根据巴西零售与消费者协会（SBVC）的数据显示，在2022年，美客多、Americanas、Magazine Luiza、Via和亚马逊等电商巨头在巴西的收入共达到2034亿雷亚尔，这一数据占巴西电商销售总额的78%。

（收入占比78%，图源：ecommerce Brasil）

巨头齐聚发力下，巴西电商销售额也飞速增长。其中，美客多的收入份额占比最大，其以805亿雷亚尔雄踞榜首位置。排名第2的是Americanas，为443亿雷亚尔；Magazine Luiza则以205亿雷亚尔位居第3；其后便是Via（205亿雷亚尔）、亚马逊（146亿雷亚尔）。

从这项数据可以得知，美客多的收入几乎达到第2名的两倍。并且，在全球多个市场都频频霸榜的电商巨头亚马逊也难以与之匹敌，甚至连排名都未进前3。这就意味着，美客多在巴西电商市场是当之无愧的王者。

事实上，美客多在巴西电商市场的多项数据都相当亮眼。从平台访问量来看，美客多已经连续多月占据访问量排行榜首位；从平台活跃用户来看，美客多在今年第一季度便已突破1亿大关，表现着实惊人。

（巴西6月访问量榜单，图源：conversion）

可以说，在美客多巨大市场体量的基础上，其他电商平台若想从中突破非常困难。

二、争相开拓

然而，作为全球电商市场中不可多得的蓝海，许多电商平台并不会放过巴西这块宝地。

以亚马逊为例，其过去两年在巴西进行了多项投资，以此来扩大市场份额。比如将配送中心数量从1个增加到12个，仓库面积也不断增加。今年7月，亚马逊还宣布将延长与巴西阿苏尔航空公司的合同，继续让部分地区的消费者享受到一日达服务。

（亚马逊延长合同，图源：techlogistica）

以客户为中心的高效送货服务使亚马逊俘获了相当一部分消费者的心。在此前开展的一项名为“购买意愿和首选”的调查中显示，有19%的巴西消费者在网购时将亚马逊作为首选电商平台，这也是亚马逊连续第三次位居榜首。

除了亚马逊外，像Shopee、SHEIN等巨头也纷纷大展身手，加快当地本土化进程。例如，Shopee近些年一直致力于改善卖家的销售环境，帮助他们顺利卖货。与此同时，Shopee还高举物流建设的大旗，完善基础设施建设。

在多重努力下，Shopee本土化发展策略大获成功，目前其已经拥有超过300万巴西卖家。另外，SHEIN充分发挥自身优势，在巴西时尚领域闯出了一片天。

一方面，SHEIN在圣保罗开设首个办事处，并在萨尔瓦多开设快闪店，大力发展线下业务；另一方面，其还在巴西推出首个本地生产系列产品，加速建设巴西本地供应链。

（设立办事处，图源：BM&CNEWS）

不难看出，尽管美客多在巴西市场的地位难以撼动，但目前仍有越来越多的平台和卖家争相涌入。从某种程度上来说，这佐证了巴西电商市场的前景大好，还未入局的卖家可以将其纳入考虑范围内。